Stereotyper i reklame

Hva er stereotyper i reklame?

De Stereotyper i reklame De er bilder som vanligvis aksepteres for å representere en sosial gruppe eller forskjellige grupper av mennesker i reklame, gjennom reklame og reklamefilmer.

Stereotyper er basert på uvitenhet om den andres kultur, og vanligvis er de vanligvis feil. Et eksempel på stereotype er at kvinner må jobbe hjemme, lage mat, rengjøre og ta vare på barn.

Gjennom årene har reklame brukt stereotyper for å forsterke eksisterende atferd i samfunnet, og fungerer som et speil av kultur.

Tilsvarende viser noen studier at stereotyper ikke bare reflekterer, men også muggatferd: mennesker kan oppføre seg annerledes ved å observere atferden til aktører i reklamefilmer, men de kan også kopiere atferd.

I alle fall bruker mange reklamefilmer stereotyper for å sende en klar og sterk reklamemelding som kanskje ikke blir akseptert av publikum, men det vil bli forstått.

Det har vært stereotypiene som har blitt brukt i reklame, og fremhever kjønn, hud og kultur.

Typer stereotyper i reklame

1. Kjønnsstereotyper i reklame

Damen som renser huset

Selv om både menn og kvinner i dag jobber hjemmefra, fortsetter reklamefilmer å representere kvinner som husmødre, ansvarlige for alle hjemmeoppgaver.

Kvinner som hovedpersoner brukes i de fleste rengjøringsprodukter (såpe, vaskemiddel) og helse og helse (toalettpapir, myggbeskytter, medisiner).

Husets kokk

Som med rengjøringen av huset, er kvinner vanligvis representert som de som har ansvaret for hjemmekjøkkenet.

Noen annonser forsterker til og med denne stillingen, noe som får kvinnen til å ta fra kjøkkenet til mannen som vil komme inn for å prøve maten hun tilbereder.

Kvinne = objekt

Mange reklamer reduserer figuren til kvinner til et objekt, enten seksuelle eller som ornament for menn. Dette er tydelig når et produkt selges, for eksempel herreklær og nesten nakne kvinner blir utstilt.

Kvinnen, i praktisk talt alle menneskelige kulturer, har vært underlagt innenlandsk omsorg. Ved reklame gjenspeiles det for eksempel at bare menn er interessert i idrett eller "viktige ting", for eksempel politikk.

Den sterke mannen, som får alt han vil

Reklamefilmer som søker å selge mannlige produkter søker å representere mennesket som en sterk og attraktiv figur, som er i stand til å skaffe alt han vil (nesten alltid en stereotyp jente).

2. Stereotyper for hudfarge

Mange reklamer har rasistiske ideer når du annonserer produktene. Afro-Descendants brukes vanligvis til sport og hip-hop.

Reklamefilmer har popularisert figuren til svarte kvinner, med litt klar hud, ekstremt glatt hår og kaukasiske funksjoner. Dette har bare økt eksisterende stereotyper.

I tillegg til dette har bruken av hvitvask (hvit vasking) teknikk økt, som består av å tydeliggjøre hudtonen til mennesker med fotografiske redigeringsprogrammer.

3. Kulturelle stereotyper

Annonsering forsterker kulturelle stereotyper når styrket ideer om en viss kulturell identitet, enten det er afro -dødsfall, urfolk, italienere (relatert til mafiaen, for eksempel eller å sette menn som gigolós), latinamerikanere (relatert til tjeneste eller med narkotikahandel) , Jøder, muslimer, etc.

Dette kan sees i opprettelsen av tegneserier og reklamefilmer, som vi sa, i opplevde ideer om disse sosiale gruppene, som vanligvis ikke er sanne. Type musikk, scenarier og miljøer, situasjoner, alt kan brukes til å sende rasistiske meldinger.

Referanser

1. Kultur og kjønnsstereotyping i . Gjenopprettet fra SocialPsychonline.com
2. Rasestereotyping i reklame. Innhentet fra.Wikipedia.org
3. Stereotyper i reklame. Utvunnet fra toleranse.org