Forskjeller mellom reklame og propaganda (med eksempler)

Hoved Forskjell mellom reklame og propaganda er at den første brukes til å selge, og den andre brukes til å endre tankegangen som har et bestemt publikum om en bestemt person eller emne. Det vil si at propaganda brukes til å påvirke måter å tenke og holdninger; Når du prøver å selge produkter eller tjenester, er det reklame.

Linjen som skiller reklame og propaganda er veldig tynn. Noen ganger har de en tendens til å være forvirrede, men begge har forskjellige betydninger og bruksområder. Imidlertid er de medieverktøy som deler de samme virkemidlene for formidling.

Denne James Montgomery Flagg -plakaten er et av de mest emblematiske eksemplene på propaganda. Kilde: James Montgomery Flagg [Public Domain]

Når det gjelder reklame, brukes den til å sende en bestemt annonseringsmelding til forbrukere, ved å bruke alle mulige teknikker eller verktøy for å skape behov (i mange tilfeller ikke -eksisterende) og dermed oppnå massenes oppmerksomhet.

Imidlertid brukes den også til å lage bevissthetskampanjer. Når den brukes i den forstand, selger den ikke produkter eller tjenester, det etablerer bare et middel for å oppnå et felles gode.

For sin del søker propaganda å endre tanker og påvirke opinionen gjennom mange symboler og argumenter.

[TOC]

Hovedforskjeller mellom reklame og propaganda

Det er viktig å definere og vite nettopp forskjellen mellom reklame og propaganda, slik at sølvmålene kan oppnås ved å bruke det ene eller det andre.

	Reklame	Propaganda
Varighet	Mindre holdbarhet	Mer holdbarhet
Ideologi	Søker å selge eller tiltrekke oppmerksomhet	Politikk og religion
Opprettelse av behov	Ikke -eksisterende behov opprettes eller Husk at det er behov.	Du kan ikke skape behov, men innflytelse; endre bildet av noe eller noen.
Mål	Selg produkter eller tjenester	Påvirke holdninger
Innflytelse i livet	Kort sikt	Langsiktig
omfang	Bred	Det avhenger av produktet eller tjenesten
Påvirkningsmidler	Private medier	Offentlige og private medier
Eksempler	En annonse på TV av Coca Cola. Et banner på internett av Netflix	En plakat for å stemme for et politisk parti. Lag programmer på offentlig TV for å komme et politisk parti til gode.

Varighet

Når det gjelder propaganda, vil meldingen være mer holdbarhet over tid, mens i reklame er det spesifikke målet innrammet i kjøperens og selgerens behov.

Ideologier

Propaganda er vanligvis mye brukt i politikk og region, siden den, i motsetning til reklame, ikke selger spesifikke produkter eller tjenester og bare søker å fange masser som tilpasser seg visse ideologier

Opprettelse av behov

Annonsering vil alltid kunne generere ikke -eksisterende behov i publikum. På den annen side er propaganda en informativ handling som hovedmålet er å håndtere holdningene til enkeltpersoner i visse spørsmål uten å forfølge noen økonomisk slutt, som tilfellet er med reklame.

I denne forstand er det forstått at reklame søker å imøtekomme behovene til to grupper i spesifikke grupper. Den første gruppen er næringslivet, som søker å se og oppnå økonomiske fordeler før en kommersiell aktivitet.

Den andre gruppen er publikum som reklame blir adressert og søker å imøtekomme deres behov med produktene som selskapet tilbyr.

Mål

Mens målet med reklame er å selge, er propagandaen å påvirke politiske mål. 

Innflytelse på folks liv

De fleste reklame har vanligvis en kortsiktig effekt på folks liv. I stedet kan propaganda ha dype effekter; For eksempel kan et lands nasjonalistiske propaganda gjøre noen nasjonalistiske og forsvare et land, selv om deres politikk er negativ for befolkningen.

Det kan tjene deg: dyre vitser

Public of Scope

Propaganda tar vanligvis sikte på store populasjoner i en stat. Annonsering har et omfang som avhenger av produktet eller tjenesten.

Informasjonshåndtering

Det er viktig å merke seg at selv om det er forskjeller mellom reklame og propaganda, håndterer disse to mediene like mye behov, smak og meninger fra publikum de ønsker å nå.

Omfang av innflytelse

Mens propaganda påvirker et lands politikk, fokuserer reklame på innflytelse på et produkt eller en tjeneste.

Påvirkningsmidler

Propaganda kan bruke statskontrollerte midler; Høgskoler, universiteter, radioer, TV -er ... reklame er privat og kan bruke private medier; Private radioer, private TV -kanaler, private annonser ..

Eksempler på propaganda

Propaganda har blitt brukt til mørke formål i menneskehetens historie. Til tross for dette, kan det sies at det var godt brukt og at det oppnådde effekten den var på jakt etter på samfunnet.

I det tjuende århundre ble propaganda brukt mye under første og andre verdenskrig. I begge tilfeller var intensjonene negative; Målet som forfølget ble oppnådd ble imidlertid oppnådd.

På den tiden ble ikke bare plakat brukt, men både allierte og nazistpartiet brukte propagandagresser som TV og kino. Notoriske eksempler på den mest emblematiske propagandaen i historien er presentert nedenfor:

James Montgomery Flagg

I 1917 ble James Montgomery Flagg, som den beste EE -tegneserieskapet. UU på den tiden skapte han et av de beste eksemplene på propaganda.

I dette inviterte han unge amerikanere til å verve den amerikanske hæren. Uu for å kjempe i første verdenskrig; Deretter ble den samme plakaten brukt i andre verdenskrig.

I kunngjøringen kan du se onkel Sam; Karakteren hadde et langt og hvitt skjegg, og ansiktet hans viste hardhet. Når det gjelder klærne hans, ble drakten og hatten designet med fargene på det amerikanske flagget. Uu.

Onkel Sam pekte på pekefingeren på meldingsmottakeren, og på slutten av plakaten ble følgende melding verdsatt: “Jeg vil ha deg for deg. S. Army ”(jeg vil at du skal høre på USAs hær).

Montgomery Flagg indikerte at han brukte sitt eget ansikt for å lage designen, som var alderen og ble ledsaget av elementene beskrevet ovenfor for å differensiere det. Det anslås at mer enn 4 millioner eksemplarer av denne propagandaen ble skrevet ut under første verdenskrig.

Nazistisk propaganda

Nazisten og Adolf Hitler Party brukte propagandateknikker gjennom radio, bøker, presse, musikk, teater, pedagogisk materiale, TV og filmer. Gjennom disse mediene klarte han å påvirke opinionen til slutten av regjeringen.

Bruken av propaganda i denne perioden spilte en veldig viktig rolle for å få regimet til å forbli ved makten og dermed være i stand til å begå noen av de største forbrytelsene i menneskehetens historie: utryddelse av jøder i Holocaust.

I den første boken skrevet av Adolf Hitler (min kamp, Det som oversettes til "My Struggle", utgitt i 1926), utsetter denne karakteren kunnskap om propaganda og hvordan den skal brukes til å spre idealene til nasjonalsosialismen.

Kan tjene deg: etisk oppførsel

Blant argumentene som ble presentert av Hitler, skiller følgende seg: “Propaganda prøver å tvinge en lære om mennesker (...). Den opererer for allmennheten fra en ideens synspunkt og forbereder dem på seieren av denne ideen ”.

I denne forstand fokuserte propagandaen til det nazistiske partiet innholdet i propagandas i henhold til publikum og målene som er satt.

Disse målene inkluderer hatkampanjer som ble opprettet rundt jødene, erklærer at de var årsaken til de økonomiske problemene i Tyskland.

Joseph Goebbels og nazistiske propaganda

Med Adolf Hitlers ankomst til makten, ble Joseph Goebbels i 1933 utnevnt til propagandaminister i Nazi -Tyskland. Hans arbeid var å produsere anti -semittiske og pro nazistiske meldingen.

Goebbels hadde omfattende kunnskap om emnet, siden han hadde hatt ansvaret for å utføre alt det kommunikasjonsinnholdet i nazistpartiet.

Han klarte raskt å klatre opp alle trinnene i det tyske samfunnet; Han hadde ansvaret for å lage alle Adolf Hitlers regjeringsannonser, for å sentralisere media og forbød de som ikke var under deres kontroll.

De to viktigste filmene som ble opprettet i løpet av denne perioden, ettersom en anti -semittisme propaganda er følgende: Triumf av vilje (1935), av Leni Riefenstahl; og Den evige jøde (1940), regissert av Fritz Hippler.

Propaganda i Nord -Korea

Den politiske propagandaen til Nord-Korea-som historisk har blitt bygget rundt kulturen til Kim Il-sungs personlighet, av sønnen Kim Jong-il og barnebarnet Kim Jong-Un-Rests på det ideologiske konseptet Juche fra "Self-Sufficiency". Fra sin fødsel til nåtiden har nordkoreansk propaganda vært allestedsnærværende.

Amerikanske anti -kommunistiske propagandafilmer

Det er amerikanske filmer som har et propagandamål mot kommunismen. Blant dem: Air Force One, Dawn Rjo, Anastasia, The Green Bainas, Rocky IV, Red Scorbion, Nicotchka, blant andre.

Nicolae Ceaușescus personlighetskultur

Under den kalde krigen ledet den rumenske presidenten Nicolae Ceaușescu over kulturen til den mest ekstreme personligheten innen østblokken. Hensikten med personlighetskulturen var å gjøre enhver offentlig motstand mot Ceauşscu, fordi det per definisjon ble ansett som ufeilbarlig og over enhver kritikk.

Propaganda i den spansk-amerikanske krigen

Den latinamerikanske krigen, ofte kalt i Spania som Cuba War eller 98 katastrofe, var den første væpnede konflikten der militær aksjon ble utfelt av media inngripen. Krigen oppsto fra EEs interesse.Uu. for å fremme en revolusjonerende kamp mellom spanjolene og innbyggerne i deres koloni på Cuba.

Annonseringseksempler

For øyeblikket er samfunnet overeksponert for annonser. Alle produkter som leverer produkter og tjenester bruker settet med medier til disposisjon for å selge produktene sine.

Neste gang vil vi presentere noen av de mest fremragende kampanjene som har oppnådd suksess gjennom historien:

Dove: Kampanje for ekte skjønnhet

Verdens merkevareselskap fokuserte sine mål på å vise hvor verdifulle kvinner er, fokusert på lykke uten fordommer og aksepterer at hver kvinne har en ekte og unik skjønnhet.

I den forstand viste Dove at dette var de eneste elementene som var nødvendige for å oppnå suksess, og at det ikke var avhengig av et strengt skjønnhetsmønster, hvor en kvinne bare er vakker når hun tilpasser seg perfekte utseende og tiltak.

Kan tjene deg: Diaguitas

For merkevaren er kvinner vakre i alle aldre. Kampanjen hans var basert på ekte kvinner i alle størrelser og løp, og det er grunnen til at han klarte å fange oppmerksomheten til alle typer publikum.

Coca-Cola: Del en Coca-Cola med ..

Coca-Cola Soda Company er et selskap som produserer enorme reklamekampanjer over hele verden.

Mange av kampanjene deres har generert store salgsregister. Ved denne anledningen vil vi fokusere spesielt på kampanjen "Del en Coca-Cola med ...", som inviterte til å tilpasse en boks med Colca-Cola med navnet på personen du vil dele denne drinken.

Den vellykkede kampanjen oppsto i 2012 i Australia og de 150 mest populære navnene på det landet ble skrevet ut. Virkningen av "Del en Coca-Cola med ..." overgikk forventningene: Kampanjen var aktiv i syv år i 80 land.

Innholdet ble avslørt i alle eksisterende reklameformater, og kampanjen ble tildelt syv priser på Cannes Lions Creativity Festival.

Virkningen var så stor at 76 000 virtuelle Coca-Cola-bokser ble delt. I 2012 ble 15.000.000 tilpassede flasker solgt, Emneknagg #Compartaunacocola posisjonerte seg i første omgang i verdenstrender til det twitter sosiale nettverket og klarte å skaffe 2,5 % av salget i USA. Uu.

Nike, Bare gjør det

Nike fottøy og sportsklær -merke er innenfor storhetene i reklamebransjen over hele verden.

For 30 år siden "Bare gjør det”(Bare gjør det) ble en av reklamekampanjene til det anerkjente merket, som forfulgte målet om å henvende seg til alle typer publikum og ikke bare løpere.

Kampanjen var i hovedrollen Walt Stack, en berømt 80 år gammel amerikansk løper. Denne meldingen varer over tid og ble slagordet til merket siden 1988.

Utførelsen av kampanjen var ansvarlig for Wieden+Kennedy, et prestisjetunge og anerkjente reklamebyrå i USA. UU, som også er en av de største i verden.

I 2009 tilsto en av grunnleggerne, Dan Wieden, at ideen om kampanjen oppsto som et resultat av de siste ordene i en dødsdom, som utbrøt, "La oss gjøre det!"(La oss gjøre det!).

Referanser

1. "Propagandaen til nazistene" i Holocaust Encyclopedia. Hentet 14. april 2019 av Holocaust Encyclopedia: Encyclopedia.Ushmm.org
2. "De 11 prinsippene for nazistisk propaganda" i kulturisering. Hentet 14. april 2019 fra Culturizing: Culturizing.com
3. "De beste kampanjene for ekte skjønnhet" i Dove. Hentet 14. april 2019 fra Dove: Dove.com
4. Daniel Codella. "Coca-Cola-formelen for å lage en vellykket markedsføringskampanje" (31. mai 2018) i Wrike. Hentet 14. april 2019 fra Wrike: Wrike.com
5. “Nike feirer Just Do It” (7. september 2018) på latinske steder. Hentet 15. april 2019 av latinske flekker: Latinspots.com
6. Tracy Stefan. "Advertising vs Propaganda" hos Small Business. Hentet 13. april 2019 av Small Business: Smallbusiness.Kron.com
7. Javier Sánchez Galán. "Forskjell mellom propaganda og reklame" i Economipedia. Hentet 13. april 2019 fra Economipedia: Economipedia.com
8. "Hva er propagandaddefinisjonsteknikker typer" i studien. Hentet 13. april 2019 fra studie: Studie.com
9. Bruce Lannes Smith. "Propaganda" i Britannica Encyclopedia. Hentet 13. april 2019 på Britannica Encyclopedia: Britannica.com