Company Macroambiente

Hva er makroambiente?

Han Company Macroambiente Det kan defineres som det totale miljøet, som har et direkte eller indirekte forhold til driften av selskapet. Selskapet er ikke alene med å gjøre forretninger. Det er omgitt og opererer i en bredere sammenheng; Denne konteksten kalles makroambiente.

Den består av alle kreftene som former muligheter, men representerer også en trussel for selskapet. Det er settet med eksterne faktorer -som økonomisk, sosial, politisk, demografisk, teknologisk osv.- som er ukontrollerbare og påvirker de kommersielle beslutningene fra et selskap.

Alle disse aspektene er eksterne faktorer som er utenfor forretningskontroll. Derfor må forretningsenheter tilpasse seg disse endringene for å overleve og lykkes i virksomheten. Det er et smalt og kontinuerlig samspill mellom virksomheten og dens makroambiente.

Dette samspillet hjelper til med å styrke selskapet og bruke ressurser mer effektivt. Derfor er det nødvendig å ha en klar forståelse av konseptet med selskapsmakroambiente og arten av dets forskjellige komponenter.

Makroambiente faktorer

Politiske faktorer

De er regjeringsaktiviteter og politiske forhold som kan påvirke et selskap; For eksempel lover, forskrifter, tollsatser og andre kommersielle barrierer, kriger og sosiale forstyrrelser.

Dette inkluderer det politiske systemet, regjeringens politikk og holdning til næringslivet og fagforeningen.

Økonomiske faktorer

De er faktorer som påvirker hele økonomien, ikke bare en bestemt virksomhet. Renter, arbeidsledighet, valutaendringsrenter, forbrukernes tillit, skjønnsmessige forbrukerinntekter, forbrukerbesparelser, lavkonjunkturer og depresjoner.

De viktigste faktorene som påvirker det økonomiske miljøet er:

• Nasjonenes økonomiske forhold: Bruttonasjonalprodukt, inntekt per innbygger, tilgjengelighet av kapital, valutareserve, utenrikshandelsvekst, soliditet i kapitalmarkedet, etc.

• Økonomisk politikk: Noen av de viktigste er:

• • Industripolitikk: Forskrifter, standarder og prosedyrer som dirigerer og kontrollerer landets industribedrifter.
  • Finanspolitikk: Angående offentlige utgifter, skatter og offentlig gjeld.
  • Pengepolitikk: Alle de aktivitetene som søker tilbud uten kredittproblemer for virksomheten.
  • Utenlandske investeringspolitikk: regulere tilstrømningen av utenlandske investeringer i forskjellige sektorer for å akselerere industriell utvikling.
  • Import-eksportpolitikk: Øk eksporten og lukk gapet mellom eksport og import.

Sosiale faktorer

De er de som er relatert til samfunnet generelt og de sosiale relasjonene som påvirker virksomheten. Inkluderer sosiale bevegelser, samt endringer i mote- og forbrukerpreferanser.

Forbrukerne er stadig mer klar over kvaliteten på produktene. Forbrukermønstre og livsstil til mennesker som tilhører forskjellige sosiale og kulturelle strukturer varierer betydelig.

Teknologiske faktorer

De er teknologiske nyvinninger som kan være til nytte for eller skade et selskap. Noen øker produktiviteten og gevinstmarginene, for eksempel programvare Datamaskin og automatisert produksjon.

På den annen side representerer noen teknologiske nyvinninger en eksistensiell trussel mot et selskap, for eksempel overføring av online filmer, som utfordrer filmutleiebransjen.

Rytmen av teknologiske endringer er veldig rask. Derfor, for å overleve og vokse i markedet, må et selskap vedta teknologiske endringer med en viss frekvens.

Demografiske faktorer

Det refererer til størrelsen, tettheten, distribusjonen og veksthastigheten til befolkningen. For eksempel har et land der befolkningsraten er høy og barn utgjør en stor del av befolkningen, har større etterspørsel etter babyprodukter.

Etterspørselen fra mennesker i byer er forskjellig fra mennesker i landlige områder. På den annen side indikerer en høy befolkningsrate enkel tilgjengelighet. Dette stimulerer selskaper til å bruke intensive produksjonsteknikker i arbeid.

Makroambiente analyse

Det er nødvendig å forstå det eksterne operasjonsmiljøet, inkludert de politiske, økonomiske, sosiale og teknologiske felt, for å identifisere kommersielle muligheter og trusler.

Denne analysen kalles skadedyr, forkortelse for politikk, økonomisk, sosial og teknologisk. Noen varianter av denne metoden legger til andre kategorier, for eksempel det juridiske og økologiske miljøet.

Målet med skadedyranalyse er å identifisere muligheter og trusler i et bredere operativt miljø. Bedrifter prøver å dra nytte av mulighetene, mens de prøver å beskytte mot potensielle trusler.

I utgangspunktet guider skadedyranalysen strategisk beslutningstaking. Trinnene å følge i denne analysen er:

• Begynn med å definere miljømessige formål når det.
• Identifiser viktige hendelser og trender innen hvert segment. Hvordan har de vært involvert? Hva er endringsroten? Hvordan påvirker organisasjonen (negativ, positivt eller nøytralt)? Bidra med bevis.
• Forstå hvordan de forskjellige trendene forholder seg til hverandre.
• Identifiser trender som sannsynligvis har størst innvirkning på organisasjonen.
• Prognoser den fremtidige retningen til disse trendene, inkludert anslag eller flere scenarier.
• Avled implikasjoner, med fokus på strukturelle krefter i bransjen som vil påvirke fremtidige strategier.

Eksempler

Neste, eksempler på politiske, økonomiske, sosiale, teknologiske og juridiske faktorer som gir en beskrivelse av makroambiente i et selskap.

Eksempel på politiske faktorer

Tobakksindustrien er et klassisk eksempel. Siden 1950 -tallet har sigarettbedrifter måttet plassere advarselsetiketter i produktene sine og har mistet retten til å annonsere på TV.

Røykere har mindre og mindre steder der de lovlig kan røyke. Andelen amerikanere som røyker har gått ned med mer enn halvparten, med en tilsvarende effekt på bransjeinntekten.

Eksempel på økonomiske faktorer

Med en sterk økonomi blir det ganske enkelt å selge luksuriøse og merkevarer. Under lavkonjunkturer observerer bilprodusenter en nedgang i fortjenestemarginene; For å forbli i markedet må de redusere prisene og tilby lave renter for finansiering.

Eksempel på sosiale faktorer

Etterspørselen etter tilberedt mat har økt med økningen i antall kvinner som jobber. Dette er en mulighet for noen organisasjoner, for eksempel gatekjøkkenrestauranter.

I et annet tilfelle er økningen av enslige mennesker i samfunnet et problem for møbelprodusenten, siden mange ikke kjøper møbler før ekteskapet.

Eksempel på teknologiske faktorer

Fraktforespørsler til Federal Express reduserte med oppfinnelsen av faksmaskinen.

Også platebutikker har bleknet på grunn av manglende salg, siden folk er mer interessert i å laste ned internettlåter.

Eksempel på juridiske faktorer

Noen mennesker har saksøkt McDonald's, og beskylder McDonald's Hamburger for overvekt.