Obsatscence oppfattede faktorer, konsekvenser og eksempler

De oppfattet foreldelse Det er en markedsstrategi å øke salget, der forbrukeren er indusert til å vurdere at et produkt som fremdeles er funksjonelt oppfattes som foreldet, fordi det ikke oppfyller stilen eller tendensen til mote som er råder på den tiden.

Denne typen foreldelse stimulerer forbruket av varer og tjenester, og genererer ytterligere overskudd til bedriftssektoren, på bekostning av en viktig sosial og miljømessig innvirkning. Det fremhever en økende etterspørsel etter råvarer og fossil energi, for å produsere en stor mengde fast avfall og klimagassutslipp.

Obsatscence oppfattes av endring i motecellulære modeller. Kilde: Tinh Tế Photo [CC0]

For å få en forbruker til å kaste et godt som fremdeles er funksjonelt, bruker selskaper reklame, kino, TV, blant andre verktøy, som et middel til sosial manipulasjon.

Et av de første eksemplene på opplevd foreldelse finnes i bilindustrien. I 1923 begynte General Motors Company å produsere årlige bilmodeller med lette designendringer. Deretter ble forbrukeren gjennom reklamekampanjer oppfordret til å endre modellen, selv om den andre til og med var helt funksjonell.

Et annet emblematisk eksempel er motebransjen som baserer dens funksjon på utøvelsen av opplevd foreldelse. Folk skifter kostymer hver sesong ikke for et funksjonelt behov, men for å følge motetrender.

[TOC]

Definisjon

Obsatsingen oppfattet (psykologisk eller ønskelig) er at forbrukeren oppfatter at et produkt er slitt selv om det forblir funksjonelt. Det anses at objektet ikke lenger er ønskelig fordi motetrender indikerer at det er utdatert eller foreldet.

I dette tilfellet mister Good den symbolske verdien som er assosiert med forbrukerens sosiale og personlig identifikasjon. Derfor handler det ikke om å tilfredsstille et behov for bruk, men et psykologisk behov.

På denne måten søkes behovet for å erstatte et produkt med en ny versjon kunstig i forbrukerens sinn. Annonserverktøy brukes til å overtale folk om at denne nye modellen har nyvinninger som gjør det mer fasjonabelt.

En av forfatterne som mest populariserte dette begrepet var den amerikanske industridesigneren Clifford Brooks Stevens. Forfatteren uttalte at med opplevd foreldelse den søker å implementere i forbrukeren ønsket om å ha noe litt nyere før det virkelig er nødvendig.

Fra synspunktet om opplevd foreldelse er et objekt foreldet når en annen oppstår som lar deg være mer fasjonabel og ha større sosial aksept. Derfor fremmes forbruket av varer over de essensielle behovene for forbrukerbruk.

Faktorer involvert

Forbrukersamfunn

En av de mest avanserte statene i den kapitalistiske økonomiske modellen er det såkalte "forbrukersamfunnet", som er preget av et massivt forbruk av varer og tjenester.

Innenfor dette økonomiske systemet er det nødvendig å søke mekanismer som øker anskaffelsesgraden på varer. En av disse strategiene er å generere oppfatningen i forbrukeren som det denne foreldet besitter.

Kan tjene deg: Vannbord: Kjennetegn, hvordan de dannes, forurensning

I forbrukersamfunnet har reelle behov blitt erstattet av ønsker. I denne ordningen blir opplevd foreldelse et verktøy som gründere bruker for å generere i forbrukeren ønsket om å erstatte et godt som ikke tilfredsstiller dem.

I denne forstand introduseres designendringer som tilsynelatende er innovative i forhold til produktfunksjonalitet. Disse endringene gir imidlertid ikke reelle forbedringer, men følelsen av å trenge det som er mest aktuelt, eller følge motetrender.

Reklame

For å fremme forbruk bruker produsentene markedsføring (markedsføring) og reklame som verktøy for å jobbe forbrukerpsykologi. Med disse mekanismene blir han indusert til å skaffe seg et bestemt produkt som er i stand til å tilfredsstille hans ønsker.

Psykologisk manipulasjon brukes til å indusere opplevd foreldelse, ved å annonsere stilen til det nye produktet, mer enn dets egenskaper. På denne måten blir reklamekampanjer adressert for å prøve å tilfredsstille behovet for nyhet.

Dette oppnås ved å få forbrukeren til å tro at de nye versjonene av et produkt gir reelle fordeler i forhold til de forrige. I tillegg er reklameverktøy designet for å påvirke forskjellige sosiale lag.

I denne forstand har selskaper et definert sosialt lag som de produserer produktene sine, og som avgrenser dem foreldelsen. Generelt er produktene designet for befolkningen med større kjøpekraft, som anser dem som funksjonelle i veldig kort tid.

Deretter genereres reklamekampanjer for forbrukere med mindre kjøpekraft til produkter mister verdien fordi de ikke lenger er fasjonable.

Menneskelig psykologi

Opplevd foreldelse er designet basert på menneskets mentale struktur. Mennesker er sosiale vesener som vi trenger å bli anerkjent av våre medmennesker, derfor tar vi i bruk atferd som blir akseptert av andre.

Innenfor forbrukersamfunnet som skal aksepteres på en gitt sosial sfære, må vi skaffe oss de produktene som anses som fasjonable. På dette området oppfatter vi som foreldede alle varene som ikke anses som oppdaterte eller moderne.

I tillegg er de psykologiske komponentene som driver en forbruker sammensatte og kan påvirkes av nevrologiske impulser. For eksempel har det blitt vist at før noe nytt genererer vi dopaminhormonet som forårsaker en tilstand av spenning og glede hos personen.

Konsekvenser

Et av de store problemene med den ukontrollerte økningen i forbruket er økningen i bruken av råvarer. Tilfellet med mobiltelefoner er en av de mest symbolsk, siden mer enn 1 markedsføres i året.500 millioner enheter.

For utdyping av en mobiltelefon er det blant annet en stor mengde kobolt, litium, tinn, sølv, kadmium, bly og coltan. Det anslås at innen 2030 vil alle reservene til de fleste av disse mineralene som er til stede på planeten ha vært utmattet.

På samme måte genererer forbruket av varer som følge av praksis med opplevd foreldelse, en stor mengde avfall. Når det gjelder elektronisk avfall, er en produksjon på 50 millioner tonn per år estimert.

Kan tjene deg: Hvorfor er det viktig å ta vare på miljøet?

Mest elektronisk avfall blir avsatt på deponier som ligger i Afrika og Asia, hvor de ikke blir behandlet riktig. På denne måten akkumuleres avfall som er ganske giftig og forårsaker helseskader som bly, kvikksølv og kadmium.

Tekstilindustrien, tilknyttet motesektoren, er også en av de mest forurensende. Mer enn 80 selges.000 millioner klær per år, assosiert med praksis med opplevd foreldelse.

Det anslås at tekstilindustrien er ansvarlig for 20% av giftstoffene som slippes ut fra planetens vannkilder. Dette skjer fordi de nødvendige behandlingene ikke er laget for å eliminere forurensninger.

På den annen side genererer garderobeskjempelser omtrent 16 millioner tonn tekstilavfall årlig. Mer enn 70% av disse kasserte klærne går til søppelfyllingene.

Hvordan unngå opplevd foreldelse?

For å redusere og/eller unngå opplevd foreldelse, kan noen individuelle eller institusjonelle tiltak iverksettes.

Regulere reklame

En av faktorene som mest påvirker oppfattet foreldelse er reklame. En av måtene å regulere det på er å etablere juridiske forskrifter som fører til begrensning av noen strategier som manipulerer forbrukerpsykologi.

I denne forstand har forskjellige land utviklet lover for å regulere reklame til fordel for brukeren. Forskrifter begrenser bruken av noen former for reklame som villedende og subliminal.

Villedende reklame induserer forbrukerfeilen om de sanne egenskapene til produktet. For sin del genererer subliminal reklame stimuli som blir oppfattet ubevisst for å indusere anskaffelse av et produkt.

Blant noen interessante initiativer er det i Spania blitt opprettet et uavhengig byrå som grupper reklamebyråer, annonsører og medier. Det kalles selvkontroll og tar sikte på å jobbe for ansvarlig, juridisk og ærlig reklame med forbrukeren.

Endring i forbruksmønstre

Det grunnleggende elementet for å unngå å være et offer for praksis som tar sikte på å oppmuntre til opplevd foreldelse, er en endring i mønstrene for forbruk av det moderne samfunn.

Vi må lære å konsumere det som er nødvendig for å imøtekomme våre reelle behov og velge produktene som genereres gjennom økologiske prosesser i hele verdikjeden.

Eksempler

Bilindustri (General Motors Case)

En av de første dokumenterte tilfellene av opplevd foreldelse skjedde i bilindustrien. I 20 -årene av det tjuende århundre henger General Motors Company med hensyn til konkurrenten Ford Motors Company.

For å oppnå selskapets konkurransefortrinn, økte direktøren Alfred Pritchet Sloan behovet for å endre politikken mot forbrukeren. Sammen med Charles Kettering (Director of the Research Division) foreslo et salgssystem basert på lite utseende av biler.

Dermed startet General Motors politikken for å produsere en årlig bilmodell og stimulere erstatningen før det var nødvendig. For dette utviklet de reklamekampanjer av radio, kino og media trykt for å markedsføre nye modeller.

Kan tjene deg: jungler i Mexico

Annonsekampanjer var basert på den programmerte foreldelsesstrategien. Det ble fremmet at de nye modellene var mer moderne og med bedre egenskaper enn de eldste, selv om de oppfylte den samme funksjonen.

På denne måten klarte General Motors Company å overvinne konkurrenten på mindre enn 15 år, på grunn av suksessen med å stimulere salget. Strategien ga så gode økonomiske resultater at den ble vedtatt av de andre bilbedriftene og for tiden opprettholdes.

Moteindustri

Mote og foreldelse oppfattet. Kilde: Noura Alswailem [CC BY-SA 3.0 (https: // creativecommons.Org/lisenser/by-SA/3.0)]

Funksjonen til motesektoren er basert på opplevd foreldelse. Dermed fremmes det at forbrukeren endrer garderoben før det er nødvendig fra funksjonelt synspunkt.

For bedre å forstå hvordan foreldelse som oppfattes i denne bransjen fungerer, la oss se følgende eksempel:

En person har klær og tilbehør i veldig god stand, som er helt funksjonelle. Imidlertid genererer ditt sosiale miljø (vennskap, co -arbeidere, familie) stilltiende eller eksplisitt press for å fornye draktene dine fordi det ikke følger motetrender.

I tillegg forsterkes dette presset av reklame og media gjennom reklamekampanjer. Disse meldingene blir promotert av karakterer som genererer motetrend som skuespillere, designersangere eller bloggere.

Tilknyttet dette presset på miljøet, genereres en psykologisk tilstand preget av ønsket om å holde seg på nivå med ønsket sosiale gruppe. På en slik måte at drakten begynner å oppfatte som foreldet selv når den oppfyller den virkelige funksjonen den ble produsert.

Derfor kaster personen klær og tilbehør som fremdeles er i perfekt stand og får andre som anses som fasjonable. Denne syklusen gjentas flere ganger i året, siden designere som markerer trender produserer forskjellige samlinger for hver sesong.

Som vi kan sette pris på, bruker motebransjen vellykket foreldelsen som oppfattes for å fremme det enorme forbruket av produktene sine. Dette har gjort det for øyeblikket til en av de mest lønnsomme næringene over hele verden.

Referanser

1. Espeleta-Rios AM (2016) Den foreldelsen planlagt i forbrukerens gode og markedsdynamikk. Slutten på mesterjobben innen forbruk og handel, fakultet for handel og turisme, Complutense University of Madrid. Madrid Spania. 113 s.
2. Rodríguez-García GC (2014) Obsolenscence planlagt og oppfattet innen IKT. Endelig gradsprosjekt. María Zambrano Advertising Campus. University of Valladolid. Segovia, Spania. 41 s.
3. Rodríguez M (2017) Obsatsing av produkter og ansvarlig forbruk. Offentlige og sosiale strategier for bærekraftig utvikling. Vol Distribusjon og forbruk.1: 95-101.
4. Segurajáuregui-Alvarez L (2018) De forskjellige ansiktene til foreldelse. Administrasjon og teknologi for design. Prosess og rekkevidde avdelingen. Forskning, administrasjon og teknologiområde for design. Metropolitan Autonomous University. Azcapotzalco, Mexico. 101 s.
5. Vázquez-Rodríguez GA (2015). Planlagt foreldelse: Historien om en dårlig idé. Herreriana 11: 3-8.
6. Yang Z (2016) programmert foreldelse. Grad i økonomi. Fakultet for økonomi og virksomhet. University of the Basque Country. Bilbao, Spania. 33 s.