Generell kultur og samfunn

Offisiell kampanje

Vi forklarer hva en offisiell kampanje er, dens egenskaper, elementer, og vi viser flere eksempler

Eksempel på Coronavirus Prevention Campaign. MEXICO REGERING

Hva er en offisiell kampanje?

EN Offisiell kampanje Det er en reklameaktivitet utført av et offentlig eller privat organ til forskjellige formål: å publisere en aktivitet, fremme en endring i holdning eller atferd, kommunisere en politikk, minnes noe faktum eller hendelse osv.

Husk at hver reklamekampanje består av et sett med kreativ innsats som tar sikte på å overtale det største antallet mennesker til å kjøpe eller konsumere et produkt, gjøre noe (reise, stemme, praktisere litt sport osv.), eller slutte å gjøre det (røyking, mobbing osv.).

Offisielle eller institusjonelle reklamekampanjer skiller seg fra privat samfunn, blant annet.

Kjennetegn på en offisiell kampanje

Informativ funksjon

I motsetning til kommersielle reklamekampanjer, er hovedfunksjonen til en offisiell kampanje å informere innbyggerne om den forskjellige offentlige politikken til staten, aktiviteter og hendelser, eller å øke bevisstheten rundt rettigheter og plikter.

Gjøre synlig atferd og holdningsendringer

Institusjonelle kampanjer er med på å gjøre synlige problemer som machismo og kjønnsvold, og for å endre atferd eller fremme holdninger mot handlinger som mobbing eller narkotikabruk.

Klarhet og enkelhet

En god offisiell kampanje kjennetegnes ved å gå direkte til det punktet som indikerer hva den handler om, og er rettet mot alle innbyggere, så det må være forståelig for alle sosiale lag, uavhengig av utdanningsnivå.

Interessant og attraktiv

En offisiell kampanje må trekke oppmerksomheten til innbyggeren som han blir adressert, med fantastiske bilder eller tekster eller som tvinger publikum til å stoppe og se den.

Kan tjene deg: Sri Lanka Flag: Historie og mening

Definisjon av mål

En institusjonell kampanje må tydelig definere hva målet med kampanjen er, som den blir adressert og hvilket resultat forventer å oppnå.

Mangfold av medier

Offisielle kampanjer bruker alle tilgjengelige medier og støtter støtter: Press, radio, TV, sosiale nettverk, plakater, gjerder, plakater, forskjellige overflater av kollektiv transport, reklametavler osv.

Intensjonen er å kommunisere, ikke annonsere

Intensjonen om å kommunisere med annonseringshandlingene til noen nasjonale eller lokale myndigheter er ofte forvirret. Overføring av informasjon fra politisk propaganda må skilles.

Elementer av en offisiell kampanje

En offisiell og institusjonell kampanje styres på samme måte enn en reklamekampanje, og består av følgende elementer:

Baseinformasjon

Er innholdet eller grunnleggende informasjon som vil bli arbeidet i kampanjen. De som skal utarbeide kampanjen, må kjenne inngående tjenesten eller informasjonen som vil bli promotert eller formidlet.

Etablere målene

Definer tydelig hvilken informasjon du vil spre, hvordan du vil overføre den og hvilke resultater som forventes å oppnå med kampanjen.

Offentlighet som det er bestemt til

Vet hvilken publikum kampanjen er ment: sosialt og utdanningsnivå, alder (gjennomsnittsalder for målgruppen), etc. For dette har stater generelt institutter som håndterer sosioøkonomisk og kulturell informasjon, for eksempel den som er samlet inn i folketellinger.

Geografisk omfang

Er det et nabolag, regional eller nasjonal kampanje? Det geografiske omfanget må være kjent der kampanjen skal utføres. For eksempel, hvis kampanjen skal fremme landets strender, bør det geografiske omfanget være byene som er langt fra kysten.

Det kan tjene deg: de 6 mest relevante markedssegmenteringstypene

Opprettelse av kampanjemeldingen

Det innebærer utformingen av meldingen: tekster, bilder, skript (hvis det vil være audiovisuell produksjon), etc. I opprettelsen av meldingen om en kampanje må du alltid vurdere tre aspekter: innhold, struktur og format for meldingen.

Medieplan

Det bør vurderes hvordan kampanjen skal utvikles over tid og hvor rom skal utføres. En medieplan vurderer steder der promoteringen skal plasseres, tidsplaner der den vil være mer effektiv og andre aspekter.

Budsjett

Selv om det er annonsering utført av staten, må kostnadene alltid vurderes, siden ikke alle byråer og institusjoner i staten har de samme ressursene. Budsjettet må være proporsjonalt med målet som skal oppnås.

Måling av omfang og resultater

For å vite om kampanjen oppnådde sitt mål, må du ha midler til å evaluere effekten av den på sektoren i samfunnet som den ble rettet. Måling kan gjøres gjennom undersøkelser, spørreskjemaer og andre former for evaluering av påvirkning

Offisielle kampanjer eksempler

Nasjonal kampanje "La oss reise gjennom Mexico"

Det er en kampanje utviklet av Tourism Promotion Council of Mexico, og målet er å fremme intern turisme (helger, årstider og ferier), blant nasjonale borgere mellom 25 og 65 år.

“Covid-19-kampanjen sammen vil vi gå foran!""

Det er en innsamlingskampanje for det meksikanske Røde Kors, å skaffe forsyninger og utstyr til paramedikere og helsepersonell. Kampanjen innebærer muligheten til å donere digitalt.

"Mamma, jeg er i Acapulco" -kampanjen

Kampanje for turismens departement rettet mot unge mennesker mellom 20 og 35 år, rettet mot å oppmuntre turisme til Acapulco. Et av slagordene var “Kom og oppfinner dine egne regler!"".

Kan tjene deg: typer avgjørelser

Kvinner og jenter rettigheter

Kampanje utført av Institute for Social Development and Immujeres for å fremme kunnskap om rettighetene til jenter og kvinner.

Kampanje "Du ser og du ser ikke"

Kampanje utført av regjeringen i Mexico City i 2017 mot mobbing, med sikte på å stimulere innbyggerne til å fordømme denne situasjonen når de er vitner.

"Beskyttelse av havene, hav og kysten av Mexico"

Miljø- og naturressursdepartementet (Semarnat), lanserte denne kampanjen for å varsle artshandel, enkelt -bruk plastforurensning og effekten av klimaendringer.