Institusjonelle reklameegenskaper, typer, eksempler

De Institusjonell reklame Det er salgsfremmende melding som brukes av en organisasjon for å markedsføre, i stedet for produktene, som tar sikte på å skape et positivt bilde, forbedre omdømmet, bygge et kommersielt merke, uttrykke en idé eller filosofien til selskapet.

Det skiller seg fra vanlig kommersiell reklame, fordi sistnevnte har formålet å selge et bestemt produkt eller en tjeneste. Ved å fremme organisasjonen er aktiviteter designet for å skape en viss bevissthet i denne forbindelse, for eksempel pålitelighet eller respektabilitet.

Kilde: Pexels.com

Det endelige målet er å gjøre folk mer villige til å tenke positivt på organisasjonen. I noen tilfeller kan disse handlingene føre til en større forbrukerpreferanse når du bestemmer deg for et kjøp. Det er også kjent som bedriftsannonsering

Mange ganger er institusjonell reklame en reaksjon etter en hendelse eller situasjon har skadet bildet av selskapet.

Imidlertid utfører andre selskaper planlagt og proaktiv institusjonell reklame som et supplement til institusjonelle relasjoner. PR er en viktig del av institusjonell reklame.

[TOC]

Kjennetegn

Det er den typen reklame som fremmer en lignende virksomhet, institusjon eller enhet. Virksomheten markedsfører seg i stedet for produktene sine. Det viktige å huske er imidlertid at institusjonell reklame ikke er ment å selge et produkt direkte.

Mål

Hovedmålet er å skape et bilde for virksomheten og bygge et merke for organisasjonen, og informere forbrukerne om filosofien deres. Virksomheten prøver også å fremme sitt oppdrag, visjon, så vel som prinsippene.

Informerer allmennheten om arbeidet som er utført av organisasjonen innen helse, utdanning, miljø og andre lignende områder, og søker å bygge et rykte for selskapet.

Kan tjene deg: produksjonsmåter: konsept, typer og egenskaper

Bedrifter bruker også denne typen reklame for å fremme sine egenskaper, for eksempel pålitelighet, lave priser eller god kundeservice, som skiller dem fra konkurrentene.

Metodikk

Som enhver annen type reklame, må selskapet definere en objektiv gruppe, en melding, i tillegg til midlene eller metodene for å kommunisere meldingen og dermed oppnå de forventede resultatene.

Fordeler

- Bildet av selskapet er forbedret, investorer og kunder tiltrekkes. Det hjelper også med diversifisering av produkter.

- Investorer er motivert med det generelle bildet av selskapet, ikke bare med sine produkter og tjenester.

- Forbedrer selskapets PR og hjelper til med å være den første i sinnet gjennom kunnskap om merkevaren.

- Bedriftene som er involvert i gode samfunnsansvarlige aktiviteter får også statlige fordeler.

Ulemper

- Institusjonell reklame markedsfører ikke produktene og tjenestene som selskapet tilbyr. Derfor genererer ikke kostnadene for reklame.

- Siden det er en aktivitet som fremmer verdier, etikk, samfunnsansvar, etc. av selskapet er det ingen måte å måle virkningen av det.

- Investering av penger i institusjonell reklame garanterer ikke en positiv innvirkning på salg av varer og tjenester, siden det ganske enkelt er en offentlig relasjonsøvelse.

Folkens

Trykt halvparten

Utskrift kan være den største og mangfoldige institusjonelle annonseringstyper. Det refererer tradisjonelt til annonser plassert i trykte publikasjoner som magasiner og aviser.

Over tid har annonser også blitt inkludert i restaurantmenyene, i Bulletins og i mange andre former for ikke -tradisjonelle trykte publikasjoner.

Direkte mail, der reklamestykker trykt hjemme eller virksomhet til en klient blir sendt, er den også inkludert i typen trykt medium.

Kan tjene deg: første varebeholdning

Radio

Den typen institusjonell radioannonsering inkluderer alle reklamer som er gjengitt i radiostasjoner, enten det er en musikkstasjon, samtaler eller annet format.

Disse reklamefilmene forekommer vanligvis å bli overført i løpet av et standard antall sekunder, avhengig av plassen der de blir utført.

Radioannonser kan opprettes av profesjonelle produsenter. Noen radiostasjoner tilbyr også produksjonstjenester for en ekstra pris.

Fjernsyn

I likhet med radioen er denne typen institusjonelle reklame hovedsakelig sammensatt av TV -annonser på et bestemt antall sekunder. De er produsert av et produserende selskap eller av stasjonen som leder reklamefilmene.

TV har en ekstra annonseringskomponent som normalt sees i radioverdenen: Infomercials. Disse utvidede reklamene er betalte annonser som kan vare et TV -program.

Selv om dette ofte er salgsdemonstrasjoner, kan de også brukes til å lage merkevaremeldinger.

Digitalt medium

Det er en av de nyeste institusjonelle reklametypene. Det raskest voksende formatet vurderes.

Det refererer til enhver kunngjøring som involverer en datamaskin. Dette inkluderer flygeblad sendt til e -post og annonser på shopping -nettsteder, sosiale nettverk og andre nettsteder.

Det inkluderer også mobilmedier, for eksempel smarttelefonapplikasjoner og tekstmeldinger.

Eksempler

Mitton

Dette er et selskap som produserer og markedsfører flere mat- og drikkemerker. De siste årene har merkevaren møtt en sterk konkurranse fra nabolandene, på grunn av lavere importtariffer som gjorde disse konkurrentene rimeligere.

Kan tjene deg: Poam Matrix: Faktorer, hvordan gjøres det, eksempler

Markedsføringslederen mente at folk burde vite at Marton ga en jobb til tusenvis av mennesker, og at det er et selskap som fremmer små og mellomstore leverandører. Han sa at forbrukere måtte bevare nasjonale produsenter i stedet for å velge importerte merker.

Med dette formålet viste en ny reklamekampanje bilder av produksjonsanleggene til Marton, og forsterket ord som "vi" og "vårt" når vi presenterte selskapet bak merkevarene.

Annonsering fremmet også fordelene som Marton leverte til den nasjonale økonomien. Lignende kampanjer ble implementert år etter år med positive konsekvenser for forbrukerne.

Etter noen år økte Marton -markedsandelen og selskapet var i stand til å nå det forrige salgsnivået.

Coca Cola

Coca-Cola har også vært i institusjonell reklame i lang tid. Med sitt ledende produkt har Coca-Cola vært i spissen for å fremme miljøhensyn.

Annonsene deres som har som mål å resirkulere og Greenpeace har blitt godt mottatt av sine målforbrukere og har samtidig hjulpet dem til å etablere seg som et merke som fremmer miljømessig bærekraft.

Gulfolje

Det største oljeselskapet i verden, Gulf Oil, sprer bevissthet om spørsmålet om oljesøl i havet og hvordan oljeutvinning er farlig for marint liv. De har også lansert en kampanje for å redde miljøet.

Referanser

1. Business Dictionary (2019). Institusjonell reklame. Hentet fra: Business Dictionary.com.
2. Mitt regnskapskurs (2019). Hva er institusjonell reklame? Hentet fra: mycountingcourse.com.
3. Hitesh Bhasin (2018). Institusjonell reklame. Marketing91. Hentet fra: Marketing91.com.
4. MBA Skool (2019). Institusjonell reklame. Hentet fra: mbbaskool.com.
5. Wise Geek (2019). Hva er de forskjellige typene institusjonell reklame? Hentet fra: Wisegeek.nett.