Forbrukerteoriegenskaper, applikasjoner, eksempler

De Forbrukerteori Det er en mikroøkonomi -gren som er dedikert til å studere hvordan folk bestemmer seg for å bruke penger, ta hensyn til deres preferanser og budsjettbegrensninger. Det vil si at denne teorien viser hvordan enkeltpersoner tar forbruksbeslutninger i henhold til visse begrensninger, for eksempel inntekten og prisene på produkter og tjenester.

Modellene som utgjør forbrukerteorien brukes til å representere etterspørselsmønstrene som er prospektivt observert i en individuell kjøper. Gjennom denne teorien kan du bedre forstå hvordan folks smak og inntektsinnflytelse. Disse alternativene er blant de mest kritiske faktorene som utgjør den generelle økonomien.

Kilde: Pixabay.com

Forbrukerne kan velge mellom forskjellige produkter og tjenestepakker. Logisk, velg de som gir den største fordelen eller maksimerer nytteverdien, i økonomiske termer.

[TOC]

Forbruk og produksjon

Forbrukerteori er relatert til etterspørsel, så vel som produsentteori er relatert til tilbudet.

Forbruket skiller seg fra produksjonen fordi to forskjellige økonomiske agenter er involvert. I det første tilfellet gjøres forbruk av et individ. I det andre tilfellet kunne en produsent gjøre noe som ikke ville konsumere. Derfor er forskjellige motivasjoner og ferdigheter involvert.

Hovedforskjellen er at produsentens teori antar at selgere er motivert av gevinst, som kan måles direkte.

Kjennetegn

Forbrukerteori er basert på hva folk liker, så det begynner med noe som ikke kan måles direkte, men må trekkes ut.

Det vil si at forbrukerteori er basert på forutsetningen om at du kan utlede hva folk liker, fra valget de gjør. Utlede hva folk liker for beslutningene de tar, utelukker ikke at det er feil.

Imidlertid er utgangspunktet å vurdere implikasjonene av en teori der forbrukere ikke tar feil, men tar beslutninger som vil gi dem størst tilfredshet.

Nødvendige elementer

Arbeidet gjennom tilfeller og/eller eksempler, krever forbrukerteori vanligvis følgende elementer:

- Et komplett C -forbrukssett, som er settet med alle pakkealternativer som forbrukeren kan konsumere.

- Et preferanseforhold på C -pakker, som kan beskrives som en ordinær verktøyfunksjon, som beskriver verktøyet som forbrukeren oppnår fra hver pakke i det settet med alternativer.

Kan tjene deg: bevis på inntekt: hvordan du gjør det og eksempel

- Et prissystem, som er en funksjon som tildeler en pris i hver pakke.

- En innledende begavelse, som er en C -pakke som forbrukeren opprinnelig har. Forbrukeren kan selge hele eller deler av den første pakken til de gitte prisene, og kan kjøpe en annen pakke, også til prisene som er gitt.

Du må bestemme hvilken pakke du skal kjøpe for å maksimere nytten din, i henhold til priser og budsjett.

Substitusjon og inntektseffekt

De utestående variablene som brukes til å forklare hastigheten som et produkt kjøpes er prisen per enhet for det gode, prisene på relaterte produkter og forbrukerens rikdom.

Etterspørselsloven slår fast at forbruksraten faller etter hvert som produktprisen øker, selv når forbrukeren mottar monetær kompensasjon for effekten av den høyeste prisen.

Dette kalles erstatningseffekt. Når prisen på et produkt øker, vil forbrukerne erstatte det ved å velge andre alternative varer i større andel.

Hvis det ikke er noen kompensasjon for økningen i prisen, som vanlig, vil reduksjonen i kjøpekraften på grunn av økningen i prisen gjennomføre, for de fleste produkter, til en ekstra nedgang i mengden som kreves. Dette kalles inntektseffekten.

I tillegg, når individets formue øker, vil etterspørselen etter de fleste produkter øke, noe som øker etterspørselskurven for alle mulige priser.

applikasjoner

Likegyldighetskurve

Det er en graf som viser en kombinasjon av to produkter som gir forbrukeren samme tilfredshet og nytteverdi, noe som gjør det likegyldig for dem.

Likegyldighetskurver er heuristiske enheter som brukes i moderne mikroøkonomi for å demonstrere forbrukernes preferanse og budsjettbegrensninger.

Nylig har økonomer tatt i bruk prinsippene for likegyldighetskurver i studiet av velferdsøkonomien.

Analysen av en standard likegyldighetskurve fungerer i en enkel grafikk. Hver akse representerer en type økonomisk god. Gjennom hele kurven har forbrukeren ingen preferanse for noen kombinasjon av produkter, fordi begge varene gir samme nivå av nytteverdi til forbrukeren.

For eksempel kan et barn være likegyldig mellom å ha to tegneserier og en leketøybil, eller fire leketøysbiler og en tegneseriebok.

Kan tjene deg: Manager

Arbeid-OCIO-kompensasjon

Forbrukerteori kan brukes til å analysere valget av en forbruker mellom fritid og arbeid. Fritid regnes som en god (ofte satt på den horisontale aksen) og forbruket regnes som det andre gode.

Ettersom forbruker har en begrenset periode, må du velge mellom fritid, som ikke genererer inntekt for forbruk og arbeid, noe som genererer inntekt for konsum.

Den forrige modellen for Consumer Choice Theory er aktuelt med bare små modifikasjoner.

Den totale tiden som en person må tilordne er kjent som sin "Time Endowment", og er betegnet som t. Hvor lang tid en person tilordner å jobbe (l) og fritid (o) er begrenset av t, slik at: o+l = t.

Forbruket C for en person er mengden arbeidstid som han velger multiplisert med det betalte beløpet per time arbeid, som er hans lønn og betegner s. Derfor er mengden som forbrukes av en person: c = s*(t-o).

Når en forbruker ikke velger fritid, må du o = 0. Derfor (t-o) = t og c = s*t.

Fra denne kompensasjonsmodellen mellom arbeid og fritid kan erstatningseffekten og effekten av inntekt fra de varierte endringene forårsaket av sosiale fordeler, arbeidskatt eller skattekreditt analyseres.

Begrensninger i teorien

Det er mange utfordringer å utvikle en pragmatisk formel som spår hvordan en forbruker vil bruke pengene sine. For eksempel opptrer ikke folk alltid rasjonelt og har noen ganger likegyldighet for tilgjengelige alternativer.

Avgjørelsen har en emosjonell komponent som ikke kan samles inn i en økonomisk funksjon. I tillegg er noen beslutninger spesielt vanskelige å ta fordi forbrukeren ikke er kjent med produktene.

Derfor blir flere forutsetninger gjort i forbrukerteori for å lette prosessen. For eksempel kan økonomien anta at du forstår forbrukerpreferanser på grunn av forskjellige produkter og tjenester, og du kan bestemme hvor mye du vil kjøpe hver av dem.

Det antar også at det er nok produkter og tjenester som er tilgjengelige for forbrukeren å velge beløpet du ønsker fra hver.

Inkonsekvens

En av de største ulempene å avhenge for mye av forbrukerteori er at forbrukere sjelden bruker de samme trinnene på samme måte for hvert kjøp av produkter og tjenester.

Kan tjene deg: Urban og landlig utvikling: Kjennetegn, eksempler, Mexico

Dette gjør det vanskeligere for markedsføringsspesialister prøver å stimulere et behov eller tilby meldinger som øker sannsynligheten for et kjøp for merkevaren din.

Derfor må de fleste selskaper utføre mer forskning på sine spesielle markedssegmenter og hvordan de adresserer merkevaren deres.

Begrenset interesse for kjøperen

En annen viktig begrensning for selgere som bruker forbrukerteori er at forbrukere noen ganger er mye mindre involvert i en kjøpsbeslutning.

For eksempel er noen som kjøper vaskemiddel for klær mindre involvert i kjøpet som noen som kjøper en bil, eller en vaskemaskin og tørketrommel.

Derfor er selgers evne begrenset til å påvirke forbrukerne. Forbrukere som er mindre involvert bruker mindre tid på å lete etter eller se informasjon om et kjøp.

Eksempler

Tenk på en forbruker som heter Carlos, som har $ 200 i sin besittelse. Derfor er dette beløpet budsjettbegrensningen. Du må velge hvordan du skal tilordne pengene dine mellom pizza og videospill, dette er produktpakken.

Anta at kostnaden for videospill er $ 50 og pizza er $ 10. Carlos kan skaffe seg enhver kombinasjon av videospill og pizzaer hvis kostnader ikke er større enn $ 200. Jeg kunne kjøpe tre videospill og fem pizzaer, eller fire videospill, eller 20 pizzaer. Du kan også beholde $ 200.

Hvordan kan noen imidlertid forutsi den mest sannsynlige måten for Carlos å bruke pengene sine? For å svare på dette spørsmålet, kan forbrukerteori hjelpe.

Substitusjon og inntektseffekt

Anta for eksempel at forbrukerinntekten er $ 15. På den annen side er kostnadene for epler $ 1 og kostnadene for appelsiner er $ 3.

Til disse prisene kan forbrukeren kjøpe seks epler og tre appelsiner. På det tidspunktet kostnadene for appelsiner faller til $ 1, kjøper forbrukeren åtte epler og syv appelsiner.

I den oransje etterspørselskurven kjøper forbrukeren tre appelsiner når verdien er $ 3 og syv appelsiner når verdien er $ 1.

Referanser

1. James Chen (2019). Forbrukerteori. Inventopedia. Hentet fra: Investopedia.com.
2. Wikipedia, The Free Encyclopedia (2019). Forbrukervalg. Hentet fra: i.Wikipedia.org.
3. Git Hub (2019). Kapittel 12 Forbrukerteori. Hentet fra: Saylordotorg.Github.Io.
4. Storbritannias essays (2019). Teorer om forbrukeratferd. Hentet fra: UKESSAYS.com.
5. Caroline Banton (2019). Likegyldighetskurve. Inventopedia. Hentet fra: Investopedia.com.
6. Neil Kokemuller (2017). Begrensninger i forbrukerkjøpsatferd. Bizfluent. Hentet fra: bizfluent.com.