Produktblanding

Produktblandingen er det totale antallet varer som et selskap tilbyr til kunder

Hva er produktblandingen?

De Produktblanding, Også kjent som produktsortiment, refererer det til det totale antall produktlinjer som et selskap tilbyr til sine kunder. Et selskap kan selge flere produktlinjer. 

Det er hele alt et selskap selger. Den består av produktlinjer, som er artikler som forbrukerne har en tendens til å bruke sammen eller vurdere lignende produkter eller tjenester. Produktlinjen er en delmengde av produktblandingen.

En produktlinje refererer til produktene som tilbys av et selskap. For eksempel omhandler Patanjali -selskapet forskjellige produktlinjer, som inkluderer sjampo, mel, tannpasta, oster, etc.

Dette er forskjellige produktlinjer for selskapet, og utgjør som helhet selskapets blanding. 

Produktlinjer kan være ganske like, for eksempel væske for å vaske oppvasken og søyle såpe, som brukes til å rengjøre og bruke lignende formler. De kan også være veldig forskjellige, for eksempel bleier og barberhøvel.

Produktblandingsdimensjoner

Produktblandingen er en delmengde av markedsføringsblandingen og er en viktig del av forretningsmodellen til et selskap. Den har følgende dimensjoner:

Bred

Denne dimensjonen tilsvarer mengden produkter av produkter som et selskap selger.

Anta for eksempel at EZ Tool Company har to produktlinjer: Hammers and English Keys. Bredden på produktblandingen er to.

Bedrifter har vanligvis ikke en bred produktlinje. Det er mer praktisk å starte med noen grunnleggende produkter og øke markedsandelen.

Kan tjene deg: Hva er relative priser? (Med eksempler)

Forretningsteknologi vil tillate selskapet å diversifisere andre bransjer og øke bredden på produktblandingen.

Lengde

Lengden er det totale antallet varer i selskapets produkter.

For eksempel har EZ Tool to produktlinjer. I Hammer -produktlinjen er det Sacaclavos Hammers, Ball Hammers, Decks, Ceiling Hammers and Industrial Hammers.

Den engelske nøklene -linjen inneholder Allen -tastene, rørnøkler, Ratchet -nøkler, kombinerte nøkler og justerbare nøkler.

Derfor ville lengden på EZ Tools produkter være 10. Bedrifter med flere produktlinjer beregner gjennomsnittlig lengde per produktlinje.

Dybde

Tilsvarer det totale antallet varianter for hvert produkt. Variasjoner kan omfatte størrelse, smak og alle andre særegne trekk.

For eksempel, hvis et selskap selger tre størrelser og to smaker av tannkrem, vil den aktuelle linjen ha en dybde på seks.

Konsistens

Beskriver hvor tett produktlinjene er relatert til hverandre, når det gjelder bruk, produksjon og distribusjon.

Jo lavere variasjon mellom produktene, jo større er konsistensen. For eksempel har et selskap som bare markedsfører meieriprodukter mer konsistens enn et selskap som er dedikert til alle typer elektroniske produkter.

Selskapets produktblanding kan være konsistent i distribusjonen, men veldig annerledes i bruken. For eksempel kan et selskap selge ernæringsbarer og helsemagasiner i butikkene.

Produktlinjene til Dental Pasta Company er imidlertid begge de samme. De har samme bruk, de oppstår og distribuert på samme måte. Derfor er disse produktlinjene konsistente.

Det kan tjene deg: Kjennetegn på en god lærer eller lærer

Produktblandingskostnader

Prisinnstilling er en kritisk faktor for produktblandingen. Bedrifter må ta strategiske beslutninger om hvordan de kan sette prisen på produktene sine for å oppnå sine kommersielle mål.

Kostnadsstrategier varierer fra å være kostnadsleder til å være et alternativ med høy pris, med en høy pris for forbrukerne.

Høyere kostnader

Den høyeste kostnaden er den mest grunnleggende kostnadstypen. Rett og slett representerer det etablering av kostnadene for et produkt på et høyere nivå enn for distribusjons- og produksjonskostnadene.

For eksempel kan en gullsmed ta beslutningen om å plassere priser til sine produkter med en overskuddsmargin på 100%, basert på kostnadene som er involvert i å lage produktet.

Konkurransebasert

De er spesifikt etablerte kostnader å møte og svare på priser plassert ved konkurranse til produktene sine.

Bedrifter kan ta beslutningen om å ha en høyere pris, lavere eller på samme konkurransenivå. Imidlertid er beslutningene deres basert på vurderingen av hva konkurrenter gjør og hvordan de vil plassere produktmiks.

Forventet

Det er en strategi som nye deltakere ofte bruker i et marked, eller selskaper som har utviklet nye produkter, som ikke har noen konkurranse eller veldig lite.

Implantater priser med et høyt beløp for å dra nytte av salget som vil stamme før konkurrenter kommer inn i markedet.

Penetrering

Det er en produktblandingsstrategi designet for å få markedsandel ved å gå inn i et nytt produkt til en lav pris, for å stimulere forbrukerne til å bevise produktet sitt.

Selv selskaper kan sette en lavere pris på produktene sine for å fange en stor del av markedet.

Kan tjene deg: første varebeholdning

Eksempler på produktblanding

Coca Cola

Coca-Cola har produkter som Minute Maid, Sprite, Fanta, Thumbs Up, etc. Det er totalt 3.500 produkter administrert av Coca-Cola-merket. Disse utgjør lengden på produktblandingen.

Minute Maid Juice har forskjellige varianter, for eksempel eplejuice, appelsin, blandet frukt osv. De utgjør dybden i "minutt hushjelp" produktlinje.

Hvis et selskap bare produserer brus og juice, betyr det at blandingen er to linjer med brede produkter. Coca-Col.

Coca-Cola håndterer hovedsakelig drikkeprodukter og har derfor mer konsistens i produktblandingen.

P&G

La oss ta P&G som et selskap for å forstå blandingen av produkter. Dette er ikke et presist eksempel, og det er mulig at alle P & G -produkter ikke blir tatt i betraktning, men eksemplet vil bidra til å forstå blandingen av produkter i en organisasjon.

Vaskemidler: Ariel, Ariel Bar, Ariel OxyBlue, Tide, Tide Blanco, Tide Plus, Natural Tide.

Sjampús: hode og skuldre normale, hode og skuldre anticaspa, Panten, Pantene Pro-V, Panten skade reparasjon.

Fra dette eksemplet kan du lære følgende om blandingen av P & G -produkter:

- Produktblanding: 2.

- Produktmikselengde: 12.

- Produktblandingsdybde: 7 i vaskemidler og 5 i sjampús.

- Konsistens av produktblandingen: Høy, siden begge rengjør produkter.

Referanser

1. Rick Suttle. Hva er en produktmiks? Hentet fra smallbusiness.Kron.com.
2. Aashish Pahwa. Hva er produktmiks? Forklaring med eksamener. Hentet fra Feedough.com.
3. Produkt blanding. Hentet fra CorporateFinanceInstitute.com.