Hva er et selskaps demografiske miljø? (Med eksempler)

Han Demografiske miljø i et selskap Det refererer til alle de statistiske faktorene i markedet der en organisasjon opererer i, og som brukes til å segmentere målpopulasjonen for å kunne utføre effektiv markedsføring.

Derfor tilsvarer dette konseptet egenskapene til den menneskelige befolkningen som omgir et selskap og som påvirker markedene i stor grad.

Kilde: Flickr.com. Attribution-NoDerivs 2.0 generisk (CC av -nd 2.0)

Blant elementene i det demografiske miljøet er egenskapene som ofte brukes til segmenteringsformål, for eksempel aldersfordeling, utdanning, dødsfall og fødsler, sivilstand, innvandring, kjønn, geografisk spredning og religiøse tilknytninger.

Offentlige selskaper og organisasjoner bruker retningslinjene for det demografiske miljøet for å utføre økonomisk og markedsundersøkelser for å utvikle sin politikk.

For eksempel vil et selskap som selger kjøretøy med høye enden vite hvor mange som når pensjonsalderen og hvilken prosentandel av den befolkningen som vil ha ressurser til å kjøpe produktet sitt i dag og i løpet av noen få år i fremtiden.

[TOC]

Hva er det demografiske miljøet?

Flere variabler kombineres vanligvis for å skape det demografiske miljøet i et målmarked. Basert på demografiske miljødata, kan et selskap utvikle godt definerte og nyttige strategier for å nå mer befolkning.

Befolkninger er aldri konstante. De vandrer alltid fra et sted til et annet, de dør eller blir født. Derfor kan ikke demografiske data samles en gang. Du må kontinuerlig samle inn informasjon om mennesker for å ha et bilde av hva som skjer i den virkelige verden til enhver tid.

Demografisk forskning kan omfatte et bredt utvalg av egenskaper som brukes til å segmentere befolkningen i et land i grupper som samsvarer med selskapets målklientprofil.

Kan tjene deg: Produksjonsavdeling

Mål

- Segment markedet, og bestemme hvilke undergrupper som eksisterer i befolkningen generelt.

- Lag et klart og fullstendig bilde av egenskapene som de typiske medlemmene i hvert segment viser.

Etter å ha bygget dette demografiske miljøet, kan det brukes til å utvikle markedsføringsstrategien og planen som følger med det. På samme måte kan det komme anbefalinger om å endre, redusere eller øke produktene eller tjenestene som tilbys.

Det demografiske miljøet kan tjene mye for å etablere annonseringsmiks og få de beste resultatene. Formidlingen er en del av denne blandingen, hovedsakelig når selskaper er i de tidlige inngangsfasene til et marked og lanserer nye produkter der.

I henhold til det demografiske miljøet kan justeringer gjøres i produktets egenskaper, distribusjonsstrategien og i andre elementer, for å nå markedssegmentet med størst potensial.

Demografiske miljøendringer

Endringer i størrelsen eller strukturen i befolkningen i et land kan ha viktige konsekvenser for selskaper, både på kort og lang sikt.

På grunn av økningen i globalisering og internasjonal handel, har virkningen av demografiske miljøendringer en internasjonal dimensjon for et økende antall organisasjoner. Det kan ha innvirkning på den sosiale og økonomiske strukturen i et land, noe som fører til en økning eller reduksjon av etterspørselen. Endringene kan være:

Befolkningsvekst

Når befolkningen vokser, har etterspørselen etter mange typer varer og tjenester også en tendens til å stige opp. En voksende befolkning gir også en større arbeidsstyrke.

Reduserer befolkningen

Når fødselsraten synker, vil den ha en negativ innflytelse på kjøp av produkter for barn, leker, barnepass, tegneserier osv. Det kan også være en nedgang i antall unge som er tilgjengelige for å bli inkludert i arbeidsstyrken for å erstatte de som går av med pensjon.

Det kan tjene deg: Forbrukersamfunn

Endringer i etnisk sammensetning

De kan påvirke etterspørselen etter matprodukter, klær og private tjenester. Noen forskere hevder også at en mer mangfoldig arbeidsstyrke kan forbedre resultatene til et selskap.

Regional omfordeling

Dette vil påvirke forbruket av en rekke varer og tjenester, som inkluderer bolig, utdanning, medisinsk behandling, transport, energi og mange grunnleggende produkter. Det kan også påvirke prisene i eiendomsmarkedet og sammensetningen av det lokale arbeidsmarkedet.

Forholdsregler i bruk

Det demografiske miljøet er i utgangspunktet en øvelse for å gjøre generaliseringer om grupper av mennesker. Som med alle disse generaliseringene, vil mange mennesker i disse gruppene ikke passe til profilen.

Demografisk miljøinformasjon tilbyr sannsynlige data om grupper, og ikke på bestemte individer. Kritikere stiller spørsmål ved at slike generaliseringer bare kan tilby en begrenset visjon.

Denne tilnærmingen kan noen ganger føre til tap av potensielle kunder som ikke passer til den generelle demografiske trenden, fordi selskapet ikke vil fokusere på å tiltrekke disse kundene.

Det bør også unngås å tolke det demografiske miljøet ved å bruke bare forståelsen av sine egne lokale kulturer. For eksempel kan generaliseringer brukt på preteens (barn mellom 9-12 år) i USA ikke gjelde for preteen barn andre steder.

Markedsundersøkelser bør prøve å oppnå et komplett utvalg av hvordan demografiske egenskaper har en tendens til å påvirke forbrukeratferden i et bestemt marked, i stedet for å bruke bare andre steder andre steder.

Eksempler

- Demografiske miljø i Storbritannia

Befolknings aldring

- Større etterspørsel etter tjenester for å støtte eldre mennesker. For eksempel medisinsk behandling.

Kan tjene deg: lønnsomhetsgrunner: egenskaper, hva er det for, eksempler

- Økningen i den tilgjengelige inntekten til eldre gjenspeiles i større etterspørsel etter varer og tjenester. For eksempel ferie.

Høye innvandringsnivåer

- Bedrifter kan vokse raskere med større tilbud av arbeidskraft, spesielt innen landbruks- og tjenestesektorer.

- Økning i størrelsen på arbeidsstyrken, og potensielt holder lønnsraten.

- Større kostnader og større etterspørsel etter offentlige tjenester. For eksempel utdanning, helse, bolig.

- Demografiske trender i USA.Uu.

Kvinners rolle som arbeidsstyrke

Mødre var i 2012 hovedstøtten til familien i 41% av husholdningene med barn. Selv om antallet kvinner i lederposisjoner har økt, representerer de fortsatt en liten del som politiske og bedriftsledere.

Større rasemessig og etnisk mangfold

For øyeblikket er befolkningen født i utlandet 14%, sammenlignet med 5% i 1965. Det anslås at USA innen 2055 ikke vil ha et eneste rasemessig eller etnisk flertall.

Reduksjon av middelklassen

Andelen voksne som bodde i mellominntektshjem falt til 50% i 2015, etter mer enn fire tiår der disse hjemmene var det økonomiske flertallet av nasjonen.

Referanser

1. Jim Riley (2020). Demografifaktorer. Veileder 2U. Hentet fra: tutor2u.nett.
2. Diane Weklar (2020). 10 toppdemografitrender som påvirker markedsføring av virksomheten din. Weklar Business Institute. Hentet fra: weklarbusinessinstitute.com.
3. Lumen Learning (2020). Demografifaktorer som former det globale markedsføringsmiljøet. Hentet fra: kurs.Lumenarning.com.
4. MBA Skool (2020). Demografimiljø. Hentet fra: mbbaskool.com.
5. Visdomsjobber (2020). Det demografiske miljøet for virksomhet. Hentet fra: Wisdomjobs.com.